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2020婴幼儿用品行业发展现状及市场投资前景趋势分析

婴幼儿洗护市场可谓整个婴童业发展最为稳健的一支。几乎没有任何一个品类可比拟普通家庭对婴儿洗护用品的消耗量及需求强度——一方面该类别产品本身便属于高消耗产品,普及度广、使用频率快、消耗量大;另一方面,随着季节变化等原因,也能够产生强大的消费需求。而在婴童洗护市场中,婴幼儿护肤类、洗护类产品的发展尤为突出,对于婴童洗护品整体销售额贡献率大,部分品牌销售占比率甚至可达50%。

目前市场上贴着“儿童专用”标签的商品价格可以达到同类普通商品的10倍,对于婴童洗护类产品也是如此。随着消费者购买力的提升及科学育儿观念的不断升级,中国父母们逐渐意识到婴幼儿皮肤的娇嫩度与敏感性,绝大多数家庭都很舍得在这方面花钱,为宝宝购买安全放心、质量可靠的产品。在这种情况下,赋有品牌美誉度的高端产品则更受消费者的青睐。据多份调查显示,目前婴幼儿用品市场上中高档品牌产品的销量逐渐变得更为突出。

与选购其他产品相比,消费者在母婴用品的选择上更为谨慎小心,对于产品的品质要求更高,婴童洗护产品也是如此。当前,中国市场内公认的一些高端婴幼儿洗护品牌大都着重于产品的安全性,避免使用着色剂、珠光剂及添加大量香精;经过皮肤实验,累积刺激实验证实没有刺激,不会引起过敏反应;兼顾不同的季节以及孩子的肤质;采取天然、植物提取技术等几大特点。所以,无论是本土品牌还是蓄力进入中国市场的“洋品牌”都应先精准把握品牌定位与卖点,才有机会在日渐激烈的市场竞争中获得成功。

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婴儿洗护用品行业发展趋势

纵观整个婴童洗护市场,我们不难发现市场正朝着细分化的趋势发展。最早,婴童洗护只粗略地划分为洗浴用品类、洗涤用品类、护肤用品类、特效用品类及防尿用品类。随着技术和需求的不断发展,在此基础上,当前市场中逐渐出现许多可按照使用年龄、产品功效等划分出的小类。例如:常见的护肤类产品除了儿童霜、露、乳产品外,还衍生出了婴童专用润唇油、唇膏、防晒等新生产品;而口腔护理类产品虽仍以牙膏与牙刷两大类为主,但按照年龄又分为新生儿期、婴儿期、幼儿期、学龄期用等。所以,婴童洗护产品的多样化无疑已经成为行业未来发展的一大重要趋势。国内的出生率大于欧美国家,但市场容量却远小于欧美国家,随着国家政策及经济形势的支持配合,可以肯定的是未来中国婴童洗护用品市场仍有广阔的拓展空间供各方优质品牌探索。

婴幼儿洗护用品行业市场规模

我国0-3岁婴幼儿数量超过5000万,按人均每年消费300元计算,我国婴幼儿洗护市场容量约为150亿元。这只是保守的统计数据,目前我国正在处于生育高峰,加上父母更加重视孩子的日常洗护,人均消费额呈现每年15%以上的速度在增长,因此未来10年,整个中国婴幼儿洗护用品市场规模将超过300亿。另外,从行业的盈利能力来看,近三年我国婴幼儿洗护用品行业销售利润率均在11%以上,明显高于成人洗护用品行业,所以不少成人洗护品牌也纷纷推出婴幼儿洗护类产品。这些抢眼的数据,正刺激着众多婴童品牌开始推出婴幼儿洗护产品。目前我国有超过1000个婴幼儿洗护品牌产品,单单这就是一个非常庞大的数据,因此,可以看出中国婴幼儿洗护市场虽然规模非常庞大,但竞争也非常激烈。中研普华研究院撰写的婴幼儿洗护用品行业研究报告对我国婴幼儿洗护用品行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析,重点分析了国内外婴幼儿洗护用品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告对于婴幼儿洗护用品产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值,对于研究我国婴幼儿洗护用品行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

母婴财富争夺战全面开火
  • 随着新一轮婴儿潮的到来,

    与之有关的母婴消费亦将蓬勃发展,
    母婴用品产业是21世纪的朝阳产业,是拉动各国GDP增长的动力源泉之一。

  • 强大的数字蕴含着母婴用品的巨大市场,

    巨大的市场必然蕴含着巨大的商机和利润空间。
    众多精明的投资者,不断的将投资重点放在了母婴用品市场上。

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母婴用品可以分为孕妇用品、妈咪用品、婴儿用品三大类
  • 孕妇用品

    孕妇装
    孕妇保健品
    孕妇营养品
    怀孕指导书
    胎教指导书
    洗护用品

  • 妈咪用品

    乳垫
    产后恢复用品

  • 婴儿用品

    婴儿床
    婴儿手推车
    宝宝餐椅
    尿布
    孕妇浴巾
    婴儿枕头
    被子、尿垫
    婴儿床等

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母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品,特殊的体型特殊的生理心理需求,对母婴用品都提出了极高的要求,因此对母婴用品的选择要求相当的严格。


芭拉贝贝自主代理多个国内外知名母婴品牌,涉及进口奶粉、纸尿裤、婴幼儿保健品、婴幼儿零食辅食、婴幼儿用品以及玩具等。公司还未客户配备了婴幼儿营养师、育婴师、母婴护理师和成长测评师,强大的服务团队可以为我们的客户一对一服务,帮助客户选择更适合宝宝的食品以及用品,让广大宝爸宝妈们能更科学的喂养孩子。

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